6月，四川德阳酒博会期间，中国名酒剑南春正式发布两条专属文化文旅专线，以“沉浸式唐风体验”与“在地文化联动”为核心，成为本届酒博会上备受瞩目的行业事件。在白酒行业深度调整期，剑南春此举不仅是一次营销创新，更标志着老牌名酒在品牌叙事与年轻化沟通上的重要战略探索。

　　第一条专线以剑南老街为核心，深度激活“天益老号”活态窖池群。这条始凿于南齐、历经1500余年从未断流的古窖池，是剑南春品质的根基。与传统工业旅游不同的是，整条线路被改造为“大唐酒境”沉浸式唐风街区。游客不仅能在万吨陶坛库感受原酒陈酿的规模，在智能化包装车间见证现代工艺的精准，更能穿越时空：换上唐装，在盛唐乐舞的韵律中移步换景，于古风祈福牌前写下心愿。更有趣的是，非遗艺人与扮作李白、杜甫的npc穿梭其间，与游客对诗互动、即兴表演，让“唐时宫廷酒”这一经典广告词从历史典籍中走出，成为年轻人愿意主动体验、自发传播的社交场景。

　　第二条线路则将视野从酒厂延伸至整个绵竹产区。专线联动国家级非物质文化遗产“绵竹年画村”与棚花酒村，形成“观展、品酒、游玩、购物”一体化的长效消费场景。在年画村，游客可亲手体验木版年画的拓印与绘制；在棚花酒村，酒坊与民宿、农家乐深度融合，形成酒旅结合的微度假目的地。这一线路回答的是“酒和这片土地是什么关系”，将剑南春的酿造根脉与蜀地风土、民俗艺术紧密编织，让消费者在行走中感知产区文化厚度。

　　两条线路一内一外、一深一广，共同构建起可感、可触、可体验的美酒生态。在行业普遍寻求增量突破的当下，剑南春的实践提供了一种名酒“破圈”的新范式：不满足于让古窖池成为静态展览，而是通过唐风街区的沉浸式打造，让历史文化“活”起来；不满足于单一酒厂导流，而是主动整合绵竹在地文旅资源，打造跨产业融合的消费长廊。

　　这一探索背后，是剑南春对“物境、情境、意境”三重体验的精准把握。古窖池的自然禀赋构建了“物境”，唐风场景与互动演绎营造了“情境”，而酒礼所承载的人文精神与诗词内涵则升华出“意境”。当年轻消费者在唐装乐舞中举起酒杯，历史不再是枯燥的年份数字，而是一场可触摸的盛唐幻梦。这一切，正是剑南春在名酒焕新之路上交出的时代答卷。