2026年8月29日，备受瞩目的2026中国杏花村国际酒业博览会在山西吕梁汾阳市中国杏花村国际白酒交易中心正式拉开帷幕。本届盛会以“杏花汾阳 清香吕梁”为主题，为期三天，深度依托吕梁清香型白酒核心产区的独特资源禀赋，汇聚全国酒类行业力量，打通酿造、文旅、消费等多元场景，成为观察当下白酒产业交流互鉴、融合发展的重要窗口。

　　在清香型白酒的主场，酱香型白酒龙头企业茅台集团携旗下茅台酒销售公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台保健酒业、茅台葡萄酒业、茅台生态农业、茅台文旅等板块联合参展，形成强大的集团矩阵。这不仅是茅台集团多元产品与产业生态的一次集中亮相，更是一次不同香型、不同产区之间的深度行业交流，彰显了茅台在行业内的开放姿态与战略视野。

　　走进茅台展厅，参观者可以直观感受到茅台从单一酒品向全产业链生态延伸的布局。茅台酒销售公司展示了经典产品与渠道创新成果，茅台酱香酒公司则突出大众酱香的市场拓展，保健酒业、葡萄酒业、生态农业板块分别呈现了健康酒、果酒、生态农业等多元化产品线，而茅台文旅板块则通过文化创意产品与沉浸式体验，将白酒文化与旅游消费深度融合。这种“一集团多板块”的协同展示，全面呈现了茅台从传统酿造企业向综合性酒业生态集团转型的阶段性成果。

　　更值得关注的是，在茅台全面推进市场化改革、加速向c端（消费者端）转型的关键节点上，这座展厅也成为观察其改革思路与消费表达的重要窗口。现场工作人员介绍，茅台正通过数字化营销、直营体系优化、消费者体验升级等举措，不断缩短与消费者的距离。展厅内设置的多处互动体验区，如品鉴区、文化展示区、数字化互动屏等，正是茅台探索“以消费者为中心”市场化表达的具体实践。业内人士分析认为，茅台在清香主场参展，既是对“各美其美、美美与共”行业理念的践行，也向外界传递出其主动拥抱市场变化、加速向消费端靠拢的明确信号。

　　本届酒博会为期三天，预计将吸引来自全国各地的酒类经销商、文化爱好者及消费者前来参观交流。茅台集团的参展，不仅为清香产区增添了“酱香”活力，更为整个白酒行业提供了关于市场化改革与多元发展的鲜活样本。