茅台偕美世界行：以MEI为向 奏响中国品牌声浪

　　茅台—东京—巴黎—伦敦；

　　东八区—东九区—东一区—零时区；

　　市场调研—文化活动—品牌推广—拜访交流；

　　9月19至29日，茅台偕美世界行先后走进日本、法国、英国。11天时间，40余场活动，横跨九个时区的万里行程，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委委员、副总经理王晓维率队，坚持以mei为向，遵循“友谊之行、文化之行、品牌之行”三条主线，将“中国茅台·香飘世界”深度融入“文明互鉴、生态共美、文化交融、产业同心、梦想偕行”当中，探索了mei的茅台国际化新路径，以文化表达助推了中外文明交流互鉴，书写了茅台与世界新的友谊故事，奏响了中国品牌声浪。

　　在日本，首届日本（东京）茅台文化节暨“共茅台·美世界”茅台品牌文化展打响了2023茅台全球品牌文化巡展第一枪。这场持续5天的展览，为当地消费者提供了一个走进茅台的“美”窗口。

　　“‘共茅台·美世界’茅台品牌文化展非常有艺术感，茅台的设计非常漂亮，特别是今年二十四节气的酒瓶都很好看。”“经过一代代人不停学习并且进步，最终形成了这么大的品牌，茅台精神，正是我们需要学习的。”……展览现场，丰富的物件讲述着茅台的文化内涵和品牌故事，让到场的中日观众都尤为感叹。

　　在法国，“干杯巴黎：茅台，一个东方品牌的美学记忆”2023茅台全球品牌文化巡展之法国站在新华社·巴黎东方中心举行。茅台悠远历史、工匠形象、工艺文明、浪漫美学通过艺术展陈的方式在这里尽数呈现，开启一场万里结缘、美美与共的文化盛宴。

　　展览中，“艰难首步”“启明时代”“经验时代”“理性时代”“美的时代”五大篇章，生动讲述了茅台从贵州赤水河畔的小酒坊，成长为营业收入千亿级的大型现代企业的故事。不同时代的茅台工匠形象逐一登场，串联起茅台在时代变迁中的珍贵情感记忆和茅台的“美”。

　　在英国，以“仲秋伦敦：茅台，月光下的美学印迹”为主题的2023茅台全球品牌文化巡展上演了经典一幕：一个采用日本爱知县传承近千年的“濑户烧”技法烧制复刻的1950年代茅台老酒瓶，从中国出发横跨九个时区，在东京贴上酒标，在巴黎绘制上红白蓝三色，最终于英国伦敦完成灌装封瓶。

　　作为为数不多曾去过茅台的stephen parry先生表示，此次展览可以让大家去更多了解茅台对于中国文化的重要性，以及让我们在英国的朋友们也共同随着茅台去了解源远流长的中国文化。

　　关于什么是“美”，丁雄军还在法、英两站的展览中作了阐释。丁雄军表示，“美”的汉语拼音是“mei”，既包含了具象的“beauty”，是物质的满足，比如好的质量、绿色、形态、颜色、味觉等；也包含抽象的“aestheic”，是精神的富足，比如健康、快乐、成功、愉悦等。茅台酒的“美”，是两者兼具的；茅台的价值观，也正是“追求美”，looking forward to mei，我们每个人都应该努力去追求自己向往的一切美好。在茅台，美是产品，美是态度，美更是企业哲学。

　　茅台酒产于中国贵州西北部的赤水河谷地带，早在2000多年前，世居于此的濮僚人就已善饮善酿，开启了酿酒历史。因此，茅台文化可通过“濮”字探源溯本。丁雄军还用“濮”字进一步诠释茅台的“美”。“濮”字由四个部分组成，最左侧是“三点水”偏旁，代表流淌千年的赤水河，沿河形成的“山、水、林、土、河、微”生命共同体，是茅台酒赖以生存和发展的生态环境。中间是一个“人”字，象征天人合一、天人共酿，一代代茅台人探索总结出传承千年的独特酿造技艺，是茅台酒香飘世界的工艺密码。右上方是一个“业”字，代表敬业和精业，是茅台精益求精的工匠精神。右下方是一个“美”字，代表茅台以美学为企业哲学，坚持以美为向，致力于酿造美酒，满足人们对美好生活的向往和追求，是茅台的使命和价值。