茅台偕美世界行：以MEI为向 奏响中国品牌声浪

　　东京银座茅台文化中心作为东京银座中央大街唯一的烈酒文化中心，是茅台在东京的文化新地标。丁雄军表示，东京银座茅台文化中心要打造国际化的茅台销售服务平台、国际化的茅台品饮体验平台、国际化的茅台文化传播平台和国际化的中国文化互鉴平台。

　　抵法后，丁雄军一行随即奔赴法国之行第一站，出席法国工商界午餐会，会见法国中国工商会、法国中资企业协会等工商界代表，在沟通交流中快速了解法国市场。

　　随后，丁雄军一行调研了茅台巴黎贸易公司和拓展法国市场15年的经销商法国嘉美公司。

　　目前，巴黎贸易公司已拿到法国政府颁发的酒牌，自有办公楼的商用改建也正紧锣密鼓启动中。调研中，丁雄军仔细参观了其办公场所的每一个角落，并对筹备工作进展表示赞许。他希望巴黎贸易公司不要局限自身定位，要建成海外的产品阵地、文化阵地、服务阵地和整个茅台集团国际化的前沿阵地，加快推进巴黎公司自营试点，为后方出台各种政策提供好想法，也为在欧洲主要城市建设终端门店、海外自营渠道探索更多可行经验。丁雄军要求巴黎贸易公司建成海外的产品阵地、文化阵地、服务阵地和整个茅台集团国际化的前沿阵地，加快推进巴黎公司自营试点，为后方出台各种政策提供好想法，也为在欧洲主要城市建设终端门店、海外自营渠道探索更多可行经验。

　　巴黎是茅台全球市场战略“1+2+n”中欧洲市场布局的关键之地，在主题为“偕美共迎新机遇，‘棋’心共赴新未来”欧洲渠道商对话交流会上，丁雄军一行与来自欧洲各国的33位渠道商代表齐聚一堂，共商茅台国际化发展大计，共话美好未来。

　　会上，广大渠道商结合自身实际，分享了各自在本地市场的布局和“棋术”。认真听取汇报后，丁雄军感谢大家的坚守与付出，并对欧洲各国渠道商在贯彻集团战略和营销方面的创新与努力表示肯定。

　　“我们这次海外之行，每到一地都会讲国际化，就是给你们吃定心丸。”交流会上，丁雄军对欧洲渠道商们说，“大家首先要树立信心，对于茅台的国际化，我们既有明确的战略方向，也有充分的保障能力。”

　　丁雄军表示，未来茅台的国际化要在产品、价格、渠道、文化传播上实现“一国一策”。在产品线上，要围绕国际市场需求，以多样化产品供给，满足国际市场多元化、个性化消费需求。在价格策略上，一要遵循合理的定价规则；二要理顺价格的运行机制，加强终端价格实时动态变化监测和管理。在渠道上，丁雄军希望各渠道商能立足各国、各地区实际，针对性施策搞好渠道建设。在文化上，他希望与渠道商协力，讲好茅台国际化的文化故事，以文化赋能茅台国际化发展。

　　此次在海外，茅台还以酒为媒，对话中西。9月28日至29日，汉酱（匠心传承）上市发布会分别在英国伦敦、茅台举行，并在全国186 家茅台酱香系列酒体验中心设立分会场，以国际国内“两个市场”同频、线上线下同步的传播形式，向广大消费者献上一瓶匠心传承、香醉人间的汉酱新产品。

　　伦敦发布会现场，丁雄军以“致敬历史、致敬匠心、致敬生活”表达了对汉酱（匠心传承）新品的希冀，并向海外友人介绍焕新升级的汉酱酒在品质与包装上的特点。传承有“礼”，向“美”而来，这款美的产品，从历史文化的记忆里走来，此番跨越世界，连接时空，引来全球共望。