央视广告招标创19年新高 剑南春6亿拿下标王

　　昨日，国内较大规模的媒体广告竞购活动、被誉为“中国经济晴雨表”的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行，数百家企业参与了《新闻联播》整点报时等十多个央视黄金资源的广告招标。经过10余小时的激烈争夺，央视宣布，2013年央视黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额增长11.38%。

　　重庆商报消息，记者从央视广告部了解到，昨日共有数百家企业、千余名代表参与招标大会。其中，食品饮料、家电企业仍是本届广告招标的抢眼企业，包括伊利、蒙牛、汇源、养生堂、双汇、雨润、美的、格力、海尔、三洋、春兰、创维等。

　　近年来逐渐在央视增加投放广告的金融行业也出现在招标现场，中国银行、工商银行、农业银行、建设银行、交通银行等五大国有银行齐齐亮相；保险企业则有人保、平安、太平洋保险等。

　　不但两大零售渠道连锁企业苏宁、国美参与了竞标，刚刚经历了“双11”决战的京东商城、苏宁易购、国美库巴等电商企业，也都来到了现场。

　　值得注意的是，由于看好中国市场，索尼、三星以及刚刚发布了win8的微软，也准备在央视上投放广告。

　　凉茶、饮料市场上大佬的争夺，是昨日央视招标的看点之一。加多宝和广药之间的广告“肉搏战”，毫无意外地延续到了央视广告争夺中。

　　在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元，占据了春节和夏季期间的顺位播出位。据悉，此前，加多宝刚刚以2亿元拿下浙江卫视《中国好声音》第二季冠名权，并获得了湖南卫视2012年跨年演唱会独家冠名权。

　　昨日，汇源集团以3.3999亿元一举夺得全场个标的——《星光大道(超级版)》独家冠名。汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林在现场透露，汇源集团曾参与《中国好声音》的广告竞标，但在出价1.9亿元后，较终以1000万之差失去了冠名权。不过，《星光大道(超级版)》的冠名价格和预期差不多。

　　昨日的招标大会上，酒企再现“疯狂”的一面。除了五粮液和茅台以外，剑南春、水井坊、洋河酒业等酒企，还参与了多项标的的竞标。仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业就累计花掉了17.22亿元。

　　昨日，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时单元，还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。

　　此外，水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权、1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权。