下一个“茅台”，一定还是茅台！

　　何为“五匠质量观”？

　　2021年10月10日，茅台集团召开2022年度生产质量大会，茅台提出了要树立新时代“五匠质量观”：永葆质量匠心、铸牢质量匠魂、炼就质量匠术、精制质量匠器、锻造质量匠人，以此构建实施茅台 “365”质量管理体系，呵护茅台生命之魂，推动茅台实现高质量发展。

　　何为“五维美学表达”？

　　2022年8月8日，在2022年第十六届中国品牌节年会上，茅台从空间、时间、人物、科学、文化五个维度具体阐释了茅台的美学表达：“空间”的美学表达，“时间”的美学表达，“人物”的美学表达，“科学”的美学表达，“文化”的美学表达。

　　何为“五合营销法”？

　　2022年，针对当时白酒行业面临“新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品”的市场环境变化，贵州茅台提出了围绕主动营销、数字营销、文化营销、品牌营销、服务营销，将“美”作为科学应变的主导思想和市场营销核心理念的“五合营销法”。

　　在茅台，这样的高质量发展之举还有很多：持续通过培育新动能，实现从量到质的转变，茅台开启高质量发展新时代，迈入新的辉煌时代，“未来茅台”已经到来。针对2024年经营目标，贵州茅台提出：实现营业总收入较上年度增长15%左右，完成固定资产投资61.79亿元。增长幅度与去年保持一致。

　　其中，在产品力上，茅台特别提到了持续巩固茅台酒千亿级大单品地位，持续增强高端市场“领导力”；强化酱香系列酒企业品牌塑造，巩固大单品品牌培育和推广。

　　针对2024年的经营规划，贵州茅台表示将持续践行“五合营销法”，坚持产品、渠道、品牌、终端“四端”齐抓，终端形态、业态、生态“三态”共建。此前，丁雄军也已明确，“终端是战斗堡垒”，未来茅台面对当前行业环境和市场变化的主要策略依旧是“终端为王”，不断加强终端建设，触达更多消费者，而要牢牢把握消费者这一资源和流量，更丰富、更创新、更贴近的营销方式必将持续跟进。

　　值得注意的是，茅台正在推动“茅台价值”的持续提升。

　　在近日茅台品藏家2024新春联谊会上，茅台宣布将研发推出面向品藏家圈群发售“坛贮酒”，发挥茅台酒从饮用价值到收藏价值延伸，这将激活茅台增长的又一重要增长引擎。此外，随着茅台国际化加速，系列酒将会迎来更大的增值空间。

　　当前，中国酒业进入高质量发展新阶段，要求全行业必须从片面追求经济增长速度的惯性思维和做法中解放出来，深刻认识单纯追求增长速度的传统模式已经走到尽头，同时要看到依赖传统手段的竞争模式已经失效，必须解决发展不平衡不充分问题，提升发展质量和效益，走与人民、与经济、与文化、与社会、与生态契合的全面高质量发展之路。

　　茅台拥有全球一线的企业规模与竞争实力，拥有以“五线生态体系”“五匠质量观”“五维美学表达”“五合营销法”为代表的高质量发展“茅台路径”和“茅台发展观”，拥有不断创新发展、加速年轻化和国际化的实际行动，为行业树立了高质量发展的样板，将持续为中国酒业乃至中国经济增长贡献更大力量。

　　穿越历史和时代，茅台人持续用创新和成绩证明，茅台不可复制，下一个“茅台”依旧是茅台。

　　部分素材据茅台时空等。【来源：酒业报】