缘酒集团论企业品牌经营战略

　　论企业品牌经营战略

　　对于安徽缘酒集团的酒类产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们但却知之甚少。品牌就其实质来说,它代表着销售对交付给买者的产品特征,利益和服务的一贯性承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的保证。不仅如此,品牌还是一个更为复杂的符号,蕴涵着丰富的市场信息。由于品牌在企业经营管理中具有非常重要的地位，结合我国企业在品牌经营中的一些误区，提出应如何实施和推进品牌战略，具有重要意义。

　　企业品牌；品牌战略；企业经营

　　一、企业品牌与品牌战略

　　（一）品牌的含义及作用

　　品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常有文字。标记。符号,图案和颜色等要素的组合构成。品牌是一个集合概念,它包括品牌名称和品牌标志。品牌名称指品牌可以用语言称呼的部分,也称"品名",如海尔,微软,长虹等；品牌标志,也称"品标",指品牌可以被认出,易于记忆但不能用语言称呼的部分。通常由图案,符号或特殊颜色等结构式。

　　品牌就其实质来说,它代表着销售对交付给买者的产品特征,利益和服务的一贯性承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的保证。不仅如此,品牌还是一个更为复杂的符号,蕴涵着丰富的市场信息。

　　企业品牌的作用表现在以下两个方面:

　　1、品牌对营销者的重要作用

　　(1)品牌有助于促进产品销售,树立企业形象。品牌以其简洁,明快,易懂易记的特征而使其成为消费者记忆产品质量,产品特征的标志,也正因如此,品牌成为企业促销的重要基础。借助品牌,即使消费者了解了品牌标定下的商品；借助品牌,消费者记住了品牌及商品,也记住了企业；借助品牌,即使产品不断更新换代,消费者也会在其对品牌信任的驱使下产生新的购买欲望,在品牌得到公众的信任的同时,企业的社会形象,市场信誉得以确立并随品牌忠诚度的提高而提高。

　　(2)品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。品牌经注册后获得高标专用权,其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵权,从而为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础。

　　(3)品牌有利于约束企业的不良行为。品牌是哦一把双刃剑,一方面因其容易为消费者所认知,记忆而有利于促进产品销售,注册后的品牌有利于保护自己的利益；另一方面,品牌也对品牌使用者的市场行为起到了约束作用,督促企业着眼于企业长远利益,着眼于消费者利益,规范自己的营销行为。

　　(4)品牌有助于扩大产品组合。为适应市场竞争的需要,企业常常需要同时生产多种产品。因此对企业而言,产品组合是一个动态的概念。依据市场变化,不断地开发新产品,淘汰市场不能继续接受的老产品是企业策略的重要组成部分,而品牌则是支持其新的产品组合的无形力量。若无品牌改变或产品扩展。有了品牌,消费者对某一品牌产生了偏爱,则该品牌标定下的产品组合的改变或扩大就容易为消费者所接受。

　　此外,品牌还有利于企业实施市场细分战略,不同的品牌对应不同的目标市场,针对性强,有利于进占,拓展细分市场。

　　2、品牌给消费者带来的益处

　　(1)品牌便于消费者辨认,识别所需商品,有助于消费者选购商品。随着科学技术的发展,商品的科技含量日益提高,信息及科技传播速度的加快,增加了制造商的模仿能力。对消费者来说,同种类商品间的差别越来越难以辨别。由于不同的品牌代表着不同的商品品质,不同的利益,所以有了品牌,消费者即可借助品牌辨别,选择所需商品或服务。