缘酒集团缘结缘酒 缘酒文化以酒结缘

　　发展是一种态度；发展是一种精神；发展是一份使命；发展是一个目标。

　　回溯缘酒品牌自诞生以来所走过的历程，就是翻开了一部波澜壮阔的品牌发展史。

　　缘文化是发展的核心

　　缘，作为中华传统文化之一，内涵丰富的哲学思想和人生价值考量。定位于平民化，强调中庸和谐之道，极大的切合了酒作为交际用品的特性。其独特的魅力让消费者无法抵挡其带来的人文诱惑。一个简简单单的缘字，让缘酒实现了品牌和消费心理的无缝对接，为缘酒品牌和市场营销运作提供了无与伦比的演绎空间。

　　2006年，缘酒品牌创立，确立了以缘为品牌核心的定位，实现由以往诉求产品品质向诉求品牌的根本性转变。 “举起酒杯就是缘”，“相抿一笑，缘定今生”的品牌诉求，亲切温馨而且朗朗上口，将特色的产品内涵、品牌属性、文化高度糅合浓缩在一起，，突破了老式的产品宣传模式，为品牌注入文化的新鲜血液，使缘酒品牌内涵得到了进一步的演绎和挖掘。不仅如此，为扎实推进品牌战略，让缘酒品牌在市场大放异彩，缘酒还对品牌进行了深入推广，除了开展一系列的社会公关活动如冠名第三届安徽省行业歌曲展示大赛、平安夜·感恩联谊会、“庆奥运，魅力之星中华行”走进缘酒集团、安徽卫视金牌栏目“相约花戏楼”之外，还通过大众媒体和明星代言的方式方法，改变和影响大众对缘酒的定位和思维印象，使缘酒品牌再上一个新的高度。

　　世界只认冠军，竞争需要品牌。消费者直接面对的是产品，但产品的背后起着奠基石作用的是品牌文化。在市场竞争中，缘酒以文化酿造美酒，深入挖掘品牌文化内涵，为市场竞争提供软实力支撑，在产品和文化的双重作用下，不断创造辉煌业绩。

　　特色营销是发展的动力

　　在日益激烈的市场战争中，缘酒组建了一支独挡一面、卧虎藏龙的团队。勇、智、快、准、狠成为缘酒团队的市场追求。缘酒的品牌决定了市场，是开辟市场的特别通行证；缘酒的品牌也是一种势能，它可以改变市场的游戏规则。

　　在高举文化营销大旗同时，缘酒勾勒出品牌的核心价值，并制定以缘酒品牌核心价值为中心的品牌识别系统，通过市场细分和差异化销售模式，将文化溶入品牌，将特色融入品牌，使得品牌文化和精神内涵广为人们认同，塑造了一个在中国酒类行业中极具个性化、差异化、多元化、人文化的品牌。

　　在金融危机的大背景下，缘酒集团及时调整销售战略规划，创新营销手段，以缘牌白酒做实网络，形成扩张带动力，即“黄酒做深度、白酒做广度、料酒跟随”的发展战略，如此同时，缘酒在全国市场的布局中坚持找区域，攻重点，确定了以安徽、江苏市场为主、周边省市市场为辅的核心战略，在选定重点区域市场打赢市场攻坚战，积极尝试建立新的潜力市场；通过点和点的突破联结，逐步将市场联结成片，带动整个市场的全面提升。由于在招商上巨大政策支持，提升了经销商的积极性，市场开发潜力得到了激发，为缘酒聚集了星火燎原之势。

　　产品品质是发展的基石

　　中国酒业进入品牌竞争的大背景下，缘酒深知竞争需要品牌，品牌必须变成名牌，名牌需要创造、保护巩固。而其较根本的措施就是质量和信誉。