六款彩色系小习酱新鲜出炉标语引领年轻主张

　　前不久，主打彩色系的iphone5c刚刚推出，10月6日，在第89届武汉秋季糖酒会期间，习酒也对应年轻人当下对于色彩、个性的追求，推出了以金、红、棕、紫、蓝、银六色系为一套的新品——小习酱系列。

　　“白酒需要创新、时尚，面对年轻消费者我们在迎合他们的价值主张的同时，也需要传递现代的正面的饮酒观。”贵州习酒销售公司副总经理、品牌企划总监徐郢在本次新品发布会之前告诉网易酒香记者。

　　主打青春小酒

　　此次习酒推出的小习酱系列，六瓶为一套，容量均为125ml。这也是当下非常流行的“小酒”品类：业内对于相对500毫升大瓶酒和250毫升中瓶酒而言小瓶装酒的简称，以容量小、包装时尚、携带方便为产品的主要属性。

　　近几年，白酒市场上兴起了一股小酒热。目前，小酒市场种类众多，从低端到中端，几元到几十元价位不等，包装也从以前“严肃呆”变成“时尚萌”。小酒以卖萌的新形象打入品类市场，一举把沉寂多年的小瓶酒推向高潮，众多大品牌白酒企业也新增了小酒成员，试着用这个“小东西”成就企业的“大气候”。

　　据了解，小习酱系列单瓶售价为25元左右。六瓶为一套，套盒包装也颠覆以往酒类包装的样式，而是类似iphone这类数码产品的包装盒，充满时尚感。业内认为这样的价位，对于习酒这样高品质的酱香型白酒来说已非常实惠。目前，单瓶装和套装的小习酱还未上市，消费者想买来过过瘾还要敬请期待。

　　在发布会间隙，贵州习酒销售公司总经理陈宗强向网易酒香记者透露推出该套新品初衷，一方面是为了顺应当下消费者对于这类便携小酒的消费习惯；另一方面，作为习酒首款小酒品类的小习酱酒，它也丰富了习酒的产品线。

　　而该套小酒系列，习酒对其的定位也主要是面向年轻一代，打造的也是青春小酒，期望借此培养一批80、90后的消费用户。

　　对应年轻主张

　　从小习酱的包装上来看，此系列产品首先在颜色上迎合了目前多色彩多选择的消费需求；同时每瓶酒上都有一个象征力量的拳头标志；而较具特色的应该是每瓶小习酱都被赋予了一句不同的标语，以此对应年轻群体的价值主张。

　　徐郢介绍，小习酱首先需要有过硬的质量以及深厚的酿造技艺，亦即“纯粮酿，小习酱”；而过硬的酒质，人手一瓶的小巧瓶身，于是有了“真情谊，小习酱”。“虽然小习酱仅为125毫升，但‘小身材’里也能承载‘大梦想’，在这里面我们也是想要传递一种无论如何都要怀抱梦想的正能量。”

　　前段时间可口可乐上市的新包装产品囊括了“文艺青年”、“小清新”、“白富美”等24个流行词汇，也是为了迎合“80后”、“90后”这部分主流消费群体。

　　“目前传统白酒也需要争取80、90后这类消费群体，他们追求个性、自由，对文化诉求较高，因此企业需要创造认同感来进一步获得市场。我们打造这一系列共六款口号其实也是为了迎合当下年轻人需要表达情绪、表达自我价值观的这种诉求。”徐郢说。

　　营销人士认为，包装是较容易传达企业文化的方式，因此未来紧跟时代潮流进行包装营销也将成为行业趋势。

　　传递正面饮酒观

　　在习酒打造的六款标语中，有一句“小排量，更力量”，徐郢表示这也是习酒为了通过小习酱新品传递他们节能环保的观念。“作为酒企有传递这样正确观念的社会责任，而且‘小排量，更力量’的标语也一语双关，不仅表达节能环保，也展现了小习酱酒作为小酒的特色。”

　　目前，酒企纷纷推出小酒，尽打“青春”、“卖萌”、“时尚”牌，很多确实换汤不换药，并未在吸引年轻消费者的同时向他们传递正确的饮酒观。

　　习酒将其推崇的“君子之品”文化也融合到了此次的新品当中。其中，“够朋友，喝小酒”就是告诉消费者要适量饮酒，真正的朋友是发自内心的愉悦来对酌，自然也不存在拼酒之说，因此“够朋友就喝喝小酒谈谈心事”。

　　徐郢认为，“君子之品”就像是“小伙伴”伴随着小习酱会“常相伴”在消费者身边；而朋友之间喝小习酱酿造出来的也是一种真情谊，这样的“小伙伴”自然也会“常相伴”。

　　当下，小酒市场竞争日趋火热化，习酒在此之际推出酱香小酒也是顺应了消费市场的趋势。从目前来看，小习酱在包装、价值观的传递上已经形成了自己的定位，然而市场对这套小酒的反馈如何，我们还要拭目以待。