白酒设计宋河向年轻人要创意

　　10月23日，我省唯一浓香型中国名酒，志在做互联网名酒的宋河，走进郑州轻工业学院设计系的80后、90后年轻大学生中，寻找中国白酒创意包装设计。

　　为征集中国款只在互联网上销售的白酒包装，宋河酒业今年八月份在北京钓鱼台国宾馆启动了中国白酒创意包装设计大赛，之后遍邀国内外设计公司或团队组织，走遍国内设计专业院校，向年轻大学生要创意，吸引了不少热爱设计的年轻人参与。

　　设计大赛以“改变，就此不同”为主题，倡导“简约、时尚”的环保设计理念，在白酒年轻化的发展趋势下，追求和消费者零距离沟通。

　　宋河酒业战略规划部负责人赵治丹表示，这次大赛是中国首例单项奖高达66万，包含10万奖学金，总奖金138万，辐射2000万网友，联动全国百所艺术设计院校。由12位专业评委全程坐镇，国内外顶级专业评委严格筛选，较终由大众评委、专业评委、媒体评委、网络点击量共同推选出来。获奖作品将由中国包装联合会设计委员会推荐至被誉为包装界奥斯卡的“世界之星”包装设计奖，宋河也会有单独的一条生产线来进行生产。

　　赵治丹认为，传统白酒一直强调产品的自我价值，创意的价值被忽略了，饮用人自我价值也没有体现，逐渐拉远了与消费者之间的距离，给人以固有的高档、正式的概念。白酒品牌传播也和年轻人的想法有距离，传统说教式、强压式、宣扬产品自我价值的销售方式已经不被年轻消费者接受。

　　年轻消费者其实是白酒销售的“蓝海”，要让年轻人来沟通白酒，了解白酒，可谓得青年者得天下。正因如此，赵治丹和他的团队策划出了“宋河扣扣”、“冰火”、“嗨80”、“嗨90”等多款宋河青春小酒。其中“宋河扣扣”在互联网上6天预售掉10万瓶，创造了中国白酒互联网销售奇迹。

　　举办包装设计大赛不是表示只注重包装，赵治丹认为这是一种拉近消费者达到沟通的方式，通过了解消费者的喜好来生产符合消费者的产品。未来我们计划将更贴近消费者，让更多的白酒消费者享受一对一的服务。记者 张涵秋