雪花啤酒古建文化推广又一力作

　　雪花啤酒自从五年前开始对于中国古建文化进行推广之后，直至今日都没有停下过脚步，近期，由雪花啤酒联手清华大学打造的中国古建文化图书又一力作《中国古典园林》问世，成为了雪花啤酒在与清华大学携手推广中国古建文化五年计划的收官作品。在雪花啤酒的引领之下，如今有着越来越多的人开始关注中国古建文化。

　　雪花啤酒本次推出的《中国古典园林》五书，是继北京五书、民居五书、装饰五书和古都五书之后，雪花啤酒和清华大学共同编撰的第5套丛书。作为中国成长较快、连续7年销量领先的啤酒品牌，雪花啤酒自2008年起就与清华大学建筑学院合作，并投入了1000多万元，共同推进“中国古代建筑知识普及与传承系列丛书”项目，全力支持中国古建筑的学术研究，不仅开创了企业与学界合作的新模式，也创造了该领域资助规模的新记录。

　　如今，我国已经成为了饮酒大国，啤酒作为一种舶来品，经过100年的发展，已经由少数人专享之物，成为大众消费品。近几年，我国的啤酒行业开始向着高度集中的方向发展，先后出现了雪花、青岛、燕京等几大啤酒集团。整个行业也由区域竞争，迈入全国性的品牌竞争阶段。论及啤酒行业，张良说：“啤酒业曾有水比酒贵的情况，一瓶啤酒3元左右，而一瓶有文化底蕴的矿泉水有时高达8元，甚至10元。”可见，啤酒行业要想延续自己的生命力，文化营销同样是较有效的策略之一。

　　雪花啤酒与清华大学联手推广中国古代建筑文化的五年来，双方合作的“中国古建筑知识普及与传承系列丛书”已出版共计31册，深入浅出地介绍了中国古建筑各领域的知识，日臻全面系统，成为中国古建筑领域中里程碑级的科普读物。如何让中国古建筑更多地让大众了解，从而让大众自觉地保护古代建筑、传承中国古代文化，作为中国古建筑公益项目的发起方，华润雪花啤酒也做了一些有意义的探索和尝试。

　　雪花啤酒作为连续多年在中国啤酒市场销量的啤酒品牌，在关注自身发展的同时，也没有忘记自己的社会责任。雪花啤酒的公益之路走的有一些不一样，不同于传统的捐钱捐物，雪花啤酒的公益之路是对于中国古文化的一种传统，用自己的行动带动更多的志同道合着来一同拯救那行已经被边缘化的文化。