8成白酒股双增 泸州老窖业绩复苏

　　此外，泸州老窖还加大了对费用和政策执行的稽核力度，建立了常态化的促销费用和政策事前、事中、事后稽核机制，在7大重点区域开展了专项市场稽核行动，推动了促销政策和费用落地。

　　专家集体置评，充分肯定老窖业绩

　　泸州老窖中报出炉，整体业绩向好，尤其是国窖的爆发式增长，引来了很多行业专家置评，记者在与专家充分交流后摘录了部分精彩评论呈现给大家，希望让大家对老窖及其战略有一个更加深入的了解。

　　朱志明：老窖新班子决策正确、有远见、有魄力

　　真知卓践营销策划机构创始人朱志明表示，泸州老窖业绩向好说明泸州老窖调整是正确的，是相对良性的、可持续的增长。如聚焦战略产品，做实市场动作（终端+消费者），费用前置投入、控货涨价、布局核心市场等等战略性行为，一改过去那种混乱、汇量、透支品牌式的增长行为。这些足以说明目前泸州老窖的领导班子，是具备长远战略性眼光的班子，但能否持续下去，却要看中层组织的管理、策划、执行等能否真正有效的按照顶层设计的战略意图，予以设计出切实可行的战术动作。因为，只有战略战术都是正确的，才能保证一个组织能够取得持续性的胜利。

　　朱志明认为，如果既定战略战术能够一如既往的落地和精进、抓核心、塑重点，并找到某些品牌真正发展的模式，无论是下半年还是来年，其增长都是不可估量的。所以，泸州老家需要找到自己的核心模式，并坚定不移的贯彻下去，才能驱动业绩增长的真正可持续性，而不受环境的约束。从泸州老窖新的领导班子身上我们看到中国白酒行业更加务实了，非常值得骄傲。

　　牛恩坤：聚焦产品是核心，高端产品对老窖助益很大

　　亮剑咨询董事长牛恩坤在与记者交流时指出，理性看待老窖半年增长，应该从三个方面去分析：，三年前泸州老窖和洋河都是百亿俱乐部的成员，近期业绩表现只能说泸州老窖出现恢复性增长。而从泸州老窖和洋河的品牌力相比，泸州老窖显然是品牌价值更高，因此出现恢复性增长是必然；第二、新的领导班子对众多混乱泸州老窖品牌的系列产品动真刀，使泸州老窖的产品结构更加清晰，大大鼓励了经营泸州老窖核心产品经销商的信心；第三、从中报来看，泸州老窖恢复得益于国窖等中高端产品的恢复性增长，从泸州老窖前几年发展历史可以看出，当年泸州老窖高速发展同样也得益于国窖1573上升。只要泸州老窖坚持战略，产品结构清晰合理，未来发展一定会更好！

　　马斐：五粮液提价给国窖留下空间，老窖下半年还会增长

　　九度智力集团董事长马斐指出，泸州老窖近几年的大单品战略在半年报中得到了明显体现，特别是国窖的大幅度增长，相对而言是成功的，但是也看到了中低端销售额的小下滑，这是正常的表现，毕竟大单品也需要时间才能出业绩。作为酒行业的特殊性，后半年泸州老窖整体还会增长，特别是国窖会继续强势增长，但中低端增长不会太明显。五粮液价格的提升同时也给国窖留下了上涨空间和机会，高端产品毕竟竞争品牌比较少。国窖的爆发增长一是营销策略上的调整，例如经销商的库存管控、价格的管控等。二