茅台葡萄酒的二十年发展史

　　为打牢产品基础，茅台葡萄酒在生产端着手建立全球优选基地，先后在智利等优质产区建立标准化种植基地，深化“全球选”理念。

　　在市场端，茅台葡萄酒分别在2019年、2020年提出“树品牌、定模式、建机制”行动方针和“补短板、强机制、拓市场”的战略方针。

　　从打造秦皇岛、贵阳、遵义三城样板市场积蓄力量，到深耕浙江市场、构建新型厂商关系，到重点启动商超和电商、发力直销渠道重新构建市场区域化布局，再到开行业营销先河、召开封桶大典启动仪式更新消费培育方式，茅台葡萄酒正式吹响市场的号角。

　　也是在这一变革期，从2008年就开始规划的茅台葡萄酒庄园项目——茅台凤凰庄园以“成人礼”的形式正式落成，茅台葡萄酒进入高端化、精品化发展的新高度。

　　四年的大刀阔斧，被茅台葡萄酒公司总结为“品质持续提升、品牌高能崛起”。

　　开创发展

　　如果说，前期的14年是茅台葡萄酒与产区共成长，中期的4年是茅台葡萄酒立足自身谋发展，那么现阶段茅台葡萄酒的关键词就是价值打造。

　　2021年是“十四五”的开局之年，历久弥新的茅台葡萄酒也正式迈入开创发展期。这一年，茅台葡萄酒提出了“塑品牌、创机制、强管理”的经营方针，正式启动六元品牌计划，打造了“奔跑的茅台红”超级ip。

　　一年时间里，茅台葡萄酒的火炬从秦皇岛递出，穿成都、过深圳、跑杭州、越北京、回贵阳，最终又传回了茅台凤凰庄园。构建了茅台葡萄酒全新六大产品体系、开启了数字化转型之路、成立了华东大区、发布了《茅台葡萄酒质量白皮书》、启动了茅台葡萄酒凤凰天使公益行动、打造了首届茅台葡萄酒粉丝节。

　　也是在这一开创之年，指导价3299元/瓶的茅台青鸾干红葡萄酒在凤凰庄园上市。上市即售罄，茅台葡萄酒用自己的实际行动证明了中国的葡萄酒也能占领高端市场，构建中国葡萄酒的话语体系势在必行。

　　同时，为了向行业和消费者表达茅台葡萄酒一贯坚持“品质至上”的信念、坚持以“茅台质量、茅台标准”持续提升产品品质的宗旨，茅台葡萄酒还成立了专家顾问团，聘请李华、段长青、李德美三位行业专家成为茅台葡萄酒专家顾问团成员。

　　这一年，茅台葡萄酒既有自我成长、推动厂商双向互动，也有与社会共享企业发展成果、为行业树立中国葡萄酒价值标杆之举，自始至终践行“为企业谋发展、为员工谋幸福、为社会做贡献”的企业宗旨。

　　20年，茅台葡萄酒从无到有发展至今，企业总资产达到近9亿元，公司总占地面积约11万平方米，拥有现代化工厂、精品化酒庄、国际化原料基地等产业布局，建设标准化葡萄种植基地2万余亩，规模初具，尽显峥嵘。

　　“凤凰来仪二十载，直上云端品山海”茅台葡萄酒二十周年庆祝大会将于6月29日在茅台凤凰庄园举行。茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军，茅台集团党委委员、副总经理高山将出席本次活动。【文｜云酒团队 原标题：20年，这是关于“茅台”的另一段发展史】