吴向东：解读“金六福”发展理念

　　吴向东在1998年创立了“金六福”品牌，经过十余年的悉心经营，“金六福”品牌不断发展壮大：1998年，瓶五星“金六福”酒从五浪液酒厂6车间下线；2002年，“金六福”市场销售额突破16亿；如今，“金六福”已经成为了品牌价值近百亿、能与“茅五洋”齐名的全国知名品牌。

　　在谈到金六福的发展时，吴向东强调了三个基本要素——质量、文化和气氛。

　　质量是品牌发展的根基。长久以来，“金六福”在原料采购、生产和流通等领域一直执行着严格的标准和管理制度。在原料采购和生产方面所执行的企业标准一直高于国家标准，所出厂的每个批次产品的各项指标都会经过严格的检测，保证消费者在正规的消费场所可以买到并喝上正宗的“金六福”酒。

　　在文化的经营方面，吴向东认为，追求幸福，是中国人传统的、现代的乃至未来的较大文化。“福”在传统理解中，就是“有运”，它包含“寿、富、康、德、和”。吴向东在五福的基础上又加了一个“孝”。他认为，“孝”是中华民族几千年大一统的思想根基。

　　诠释企业发展理念时，吴向东还特别提到了“气氛”的概念。气氛，用他的话说，即“小而言之是一种消费心理，大而言之就是一种气势，一种能影响消费者又能影响经销商的气势。”气氛，放在商业社会里就是一种可以利用的，不能免俗的从众心理，是在一种氛围内自身的一种体念。

　　吴向东麾下的“金六福”品牌，依靠扎实的质量保证、正确的文化定位以及强势的氛围营造，在全国范围内打响了“金六福”品牌。喜宴、寿宴、庆功宴上都少不了“金六福”。吴向东以他在酒业发展中的正确理念，创造了一个“新民俗”的奇迹。