长城葡萄酒2024这半年|静谧绽放，醇香致远

　　2024年行至中途，时光如织锦，于平凡中见真章。每一滴佳酿，都承载着对品质的坚持；每一场活动，都是对美好的追求与分享。此刻，我们轻启篇章，共同回望这半年来的故事与收获。

　　代表中国，共鉴佳酿

　　从荣登俄罗斯总统普京访华宴会、到亮相巴黎中国商务论坛、参展中俄博览会，长城葡萄酒用杯中臻酿，伴随国家大事的脚步，见证着大国友谊的重要时刻，践行着【红色荣耀】的历史使命。

　　让世界品味东方风土与佳酿的魅力，用【中国味道】沟通世界葡萄酒爱好者，彰显东方葡萄酒气韵。上半年，长城葡萄酒收获满满，在2024春季 FIWA、FIWA Bio & FISA 法国国际葡萄酒、有机葡萄酒及烈酒大奖赛上荣获8枚大金奖、8枚金奖、3枚银奖；在2024德国Mundus Vini国际葡萄酒大赛、2024德国柏林葡萄酒大奖赛、2024法国Vinalies国际葡萄酒烈酒品评赛中斩获2枚大金奖、15枚金奖、3枚银奖在内的20枚奖牌；在第31届布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛上荣获10枚金奖；长城天赋酒庄更是被胡润百富评选为中国实力最强的十大葡萄酒酒庄之一。

　　深耕细作，情感共鸣

　　在高端圈层培育上，从“N+健康生活”品鉴私享晚宴的奢雅启幕，到携手保时捷、路虎等高端品牌的高峰沙龙，长城葡萄酒以桑干品牌为核心，携手保时捷车主俱乐部、路虎揽胜车主俱乐部等举办多场品鉴沙龙，此外，还持续携手华彬高尔夫俱乐部，持续触达精英人群。

　　而“五星宴中国”的巡礼，更是将长城葡萄酒的醇香带到了江南的无锡、南孔圣地衢州，让每一位消费者都能感受到中国葡萄酒那份跨越时空的优雅。同时，长城葡萄酒还依托ProWine城享会、中英人寿专场城享会、中粮信托城享会，为中英人寿、中粮信托高端客户提供沉浸式美酒体验。

　　在与消费者的深度沟通上，长城葡萄酒从未停止脚步。通过汤尤杯羽毛球赛、贝丹德梭展会、Interwine中国（广州）名酒展、ProWine Beijing、“双旦”小【玖】局、“红运玖玖”热辣观影会、嫣然天使音乐会、520长城玖&全国七大民政局特别活动等，精准聚焦有用酒需求人群的场所，以多样化的方式与消费者建立了深厚的情感链接。

　　同时，长城葡萄酒深感传播中国葡萄酒文化，让更多年轻人了解、爱上中国葡萄酒的重要意义。2024年上半年，长城研酒所携《中国葡萄酒文化课程》及长城旗下美酒，走进了北京大学、清华大学、上海交通大学、山东农业大学、淮阴师范学院、山西农业大学、华中农业大学、泰山学院、佛山大学、河北科技大学、暨南大学、山东农业大学、无锡职业技术学院、楚雄师范学院等14所高校，并通过25场培训课程，影响了约1180名青年学子。

　　稳步前行，再创佳绩

　　2024上半年，长城葡萄酒厂商团队进一步融合，推进“营销一体化”。同时，继续深耕渠道，根据细分市场、城市和终端类型，制定相应的产品布局和促销策略，强化终端建设和消费者培育。依托数字化系统，开展赋码营销活动，加强BC端联动，促销活动精准投放。强化内部团队管理，开展“百日会战”各类竞赛，营造比学赶帮超工作氛围。

　　上半年，长城葡萄酒积极深化核心单品渠道建设工作，【宴席长城玖 好礼人人有】长城玖全国统一宴席活动执行桌数同比增长29%；【战略品终端扫码送1.5L五星大酒】带来桑干扫码数同比增长20%，五星扫码数同比增长23%，长城玖数扫码同比增长50%。上半年，长城葡萄酒战略产品核心终端同比增长61%；长城五星核心终端同比增长78%。宴席数量同比增长59%；开展消费者品鉴会1409场；酒庄游接待1.6万人次。

　　2024上半年，长城葡萄酒聚焦长城桑干、五星和长城玖三大战略品牌，树立品牌家族形象，推进规模化发展。长城桑干雷司令干白2021年份已上市并已售罄；五星消费者培育营销活动— “五星宴中国”主题品鉴会落地执行；长城玖全力推进控盘分利及赋码营销活动，截至5月底终端扫码同比增长52%，消费者开瓶同比增长46%。

　　今年，厂商关系建设仍是长城葡萄酒的一项重要工作。2024年，长城葡萄酒将推动建立以经销商为核心的终端联盟体系，通过系列措施来深化厂商关系，实现共同发展，同时会推动建立公平透明的利润分配机制，确保客户终端的努力能够得到相应的回报。

　　此外，长城葡萄酒还持续深化营销模式的转型，进一步深化核心烟酒店终端店的分级管理，与经销商合作伙伴携手共建消费者培育进而实现了与更多目标消费者的有效链接和联动。下半年长城葡萄酒将陆续走进全国各主要市场，展开经销商沟通会，在为更多的客户带去优质服务的同时，以进一步提升长城葡萄酒的市场份额，助力长城品牌持续增长。

　　2024上半年是充满挑战的、更是充满希望的。在未来的日子里，长城葡萄酒将继续以卓越的品质、创新的营销和深厚的文化底蕴，引领中国葡萄酒产业迈向更加辉煌的明天。【来源：中粮长城酒业】