雪花啤酒发现古建筑之美

　　雄峙已数百年的古建筑、充沛艺术趣味的街市，为一民族文化之显著表现者，亦常在“改善”的旗帜下完全牺牲。——梁思成

　　从《论语》、《弟子规》等国学读本畅销一时，到祭祀孔子、黄帝典礼的频繁上演;从繁体字回归中文的呼声不断，到《舌尖上的中国》风靡海内外……近几年来，传统文化回归的思潮如大江奔涌，迅速席卷了全社会。在极速变化的中国，人们对传统文化的重视与渴求，从未像现在这般强烈。

　　中国古建筑，传统文化的典型代表，在雪花啤酒与清华大学近几年的共同努力下，同样拂去了时光撒落的沙尘，借助图片、影像、文字等多种方式，走进普通人的生活中。从历史的深处，到时代的台前，中国古建筑的美丽正被越来越多的人发现和感知。这一切，要回溯到5年前雪花与清华展开的一场穿越时空的对话。

　　对话缘起

　　不妨把时间的指针拨回到2008年4月19日。这一天，雪花啤酒与清华大学，以古建筑为媒，首次联姻。中国古建筑，民族传统文化的结晶和典型代表;啤酒，源自西方的舶来品。两个看似毫无关联的事物，却走到了一起。雪花牵手古建筑的背后，还有着穿越时空的深层次意义。

　　1930年，在爱国人士朱启钤的资助下，中国首个以古建筑为研究对象的学术团体——营造学社正式成立。随后，建筑大师梁思成及其夫人林徽因正式加入。从1932年开始，营造学社成员在短短5年间，对中国大地上的古建筑进行了大量的勘探和调查，搜集到大量珍贵的数据，对促进东西方建筑学界交流、把中国古建筑推向世界做出了重大贡献。

　　白驹过隙80年，在时代发展的契机下，雪花啤酒携手清华大学，开展“普及与传承——中国古建筑研究与传播合作项目”，再次将中国古建筑文化展现在社会大众面前。

　　谈及与清华大学合作的原因，雪花啤酒集团总经理王群说：“在大国崛起甚嚣尘上的背后，我们不乏智慧、不乏决心、甚至不乏财力。但关键的是，我们缺少一点‘独立性’，不论是我们的‘产品’，还是我们的‘思想’。没有‘独立性’，就不会有‘独特性’;没有‘独特性’，连‘识别’都无法建立。而中国古建筑作为中华文明的历史结晶和真实见证，素来有广泛的教育意义和影响力。但由于其地域性、专业性、以及社会潮流对传统文化的背离，一直限于小范围的传播。我们的初衷，是想为中国古建筑知识的普及做一点事情。”

　　诚如王群先生所言，古建筑知识复杂系统，难以为大众所理解;同时，古建筑与普通人的距离较远，难以引起共鸣。这正是古建筑文化不被当代人关注的原因。因此，雪花啤酒从一开始就没有将自身定位成一个单纯的赞助者，而是主动参与到古建筑文化的普及传承之中。通过深入思考，雪花决定从一般人的认知规律出发，让“专家给大众写书”，使得学术研究成果转化为大众科普读物;此外，雪花还原创古建筑摄影大赛等活动，带领大家去近距离感受古建筑，重新发现古建筑之美。

　　在传统文化复兴大潮涌动的当下，雪花牵手古建筑，既是历经时间沉淀的选择，更是顺应时代前行的必然。

　　五年树木

　　2013年10月25日，双方合作的“中国古代建筑普及与传承系列丛书”第五套成果——《中国古典园林》五书在北京正式发布。4位作者齐聚一堂，感慨良多。作者之一的清华大学建筑学院贾珺教授说：“雪花与清华的合作开始于2008年，我本人非常有幸从一开始就参与和见证了几乎所有过程，到今年正好是第五年。其实，古建筑五书的出版，我们和雪花公司长期探讨后有一个重要发现：关于古建筑普及的书数量不算少，但都不能被更多大众所接受和普及，所以我们想请每个领域内较权威的专家，用较通俗的笔法完成一系列古建筑丛书，由浅而入深，使更多人了解。我们一直做了5年，到今天有了相对显著的成果。”