雪花啤酒发现古建筑之美

　　“中国古代建筑知识普及与传承系列丛书”迄今已出版5套共31册，包括《园林五书》、《古都五书》、《民居五书》等，极大丰富了中国古建筑的知识体系。这个系列的书，有很大一部分都捐赠给了全国各地的图书馆、行业机构、大专院校等单位，使更多人有机会接触、了解古建筑知识。同时，“中国古建筑摄影大赛”也连续成功举办了5届，吸引了超过120万人次、270万幅作品参与，许多参赛选手从对古建筑一无所知，蜕变为忠实爱好者，并带动更多人去发现古建筑的美丽。今年5月，摄影大赛作品还受邀赴莫斯科进行展出，受到了俄方的高度评价。雪花出资拍摄的大型纪录片《中国古建筑》也在央视及全国50多家电视台播出，收到了良好的社会反响。

　　对于雪花为古建筑文化普及传承所做的努力，清华大学建筑学院楼庆西教授认为是“做了一件大好事”，“出版了一个主题的五书之后，就在下一年针对这个主题举办摄影大赛，几万人去寻找古建筑，去拍、去选、去发现它们的价值，再回到媒体上一传播，就有更多的人知道古建筑知识，这难道不是一件大好事吗?”

　　《华夏地理》杂志主编王宾认为：“像雪花和清华合作做的事情，启发了很多人。当他们看到书里的内容后，再去实地游览就会更有感觉、有呼应。这不仅是一种教育，对于传承也是非常了不起的贡献。”

　　再启五年

　　五年光阴，1800多个日日夜夜，雪花啤酒与清华大学的合作，不仅开创了企业与学界合作的新模式，也让古建筑文化被更多人了解和喜爱。如今，新的五年伊始，双方都有相同的憧憬。

　　在《园林五书》发布会上，清华大学建筑学院党委书记边兰春说：“中国古代建筑文化的挖掘，是一个需要不断做下去的事情，清华大学建筑学院从1946年创办至今，已走过67年历史。梁思成等老一辈学者开创了中国古代建筑的研究。我们与雪花啤酒的合作，也走过了个5年。对中国古建筑文化的普及传承，都需要继承老一辈学者的精神，跟雪花啤酒继续把这项工作开展下去。”

　　清华大学王贵祥教授则直言，“我们与雪花啤酒合作的较终目的是让一个普通中国人，通过读我们的书对中国文化产生自豪感，甚至产生一种敬仰，一种民族文化的满足。”

　　
“其实我们不管做古建筑也好，做企业品牌也好，中国人自己的东西一定要把握住。中国市场是世界上较大的市场，相比于国际上的其他企业巨头，我们至少更了解中国自己的东西。如果我们持续用自己的文化去做品牌，意义是非常重大的。” 雪花啤酒营销中心总经理曾申平表示，下一步的重点将放在古建筑知识的应用上，如古建筑书籍的电子化，以及古建筑电子地图等，还有移动互联等新的渠道和方法也是雪花要尝试的。

　　传统文化回归的热潮，折射出民族崛起需要文化软实力的支撑。而传统文化的复兴，离不开企业的主动担当。雪花啤酒与清华大学，用一场穿越时空的对话，唤起了国民对古建筑文化的认知和兴趣。正如建筑大师梁思成先生所言：“除非我们不致尊重这古国灿烂文化，如有复兴国家民族的决心，对我国历史文物，加以认真整理及保护时，我们便不能忽略中国建筑-0.61% 资金 研报的研究。”新一个五年伊始，与中国古建筑的对话仍在继续。