华润雪花年销量率先突破1000万吨

　　这个活动吸引了各种期望突破自我的人们，大家通过亲身参与，在严酷的环境中深度了解自己。参与该活动的消费者此时已不是被动接受雪花啤酒品牌的推广，而是在和自己内心对话，在探索自身的心灵世界，这种极致的体验使得雪花啤酒能够穿越一般品牌活动那些流于言表的认知，给消费者留下深刻的印象。

　　雪花勇闯天涯户外探险活动启动至今已持续7年。自驾游、野营、攀岩、登山，户外运动正在广为兴起，而户外运动的参与者与啤酒的主力消费人群有着惊人的重叠。这使得雪花啤酒在啤酒主力消费人群20—40岁年轻男性中的地位大大提高。这些人同样也帮助雪花啤酒在中高端啤酒市场打开了局面。

　　增加品牌文化内涵积极参与全球竞争

　　雪花啤酒未来值得期待

　　啤酒本来是一个被定义为生产低关注度产品的快消品，但华润雪花主动发起的另一项工作可谓更让人出乎意料，那就是对于中国古建筑知识的传播。因为中国古建筑知识传播算是一个逆流而为的工作，当拔地而起的高楼取代了平平的天际线时，大家难以避免只看到眼前这片天。但历史总是在前进，现实的发展趋势必然会成就一些有长远目光的企业。雪花啤酒是一个立足长远，讲究“社会效益”的企业，他们虽然看起来与传播中国建筑文化较不相关，但却主动承担起中国古建筑知识传承的工作：无论是纪录片，摄影大赛，还是普及类的书籍，网站，在改变人们对于古建筑认知结构的同时也触动了消费者对于该品牌的偏爱。

　　2008年起，雪花啤酒与清华大学合作，连续4年出版“中国古代建筑普及与传承系列丛书”。同时也连续4年出资主办雪花纯生中国古建筑摄影大赛。当其他啤酒品牌争先恐后围着足球篮球做文章的时候，雪花啤酒赞助的古建筑研究则显得特立独行。与古建筑推广配合的雪花啤酒旗下高端品牌雪花纯生定位对象为商界精英等，这要求产品本身具有文化内涵，而对中国古建筑的研究使雪花在艺术文化界名气大增。
　　作为全国的销量和行业老大，雪花必然要有自己独特品牌价值的选择，而选择本身必须体现大公司的勇气和中国大多数人的需求。如果说之前的销量领先是一种营销胜出的具体表现，可以视作是营销差异化的结果，那么现在年销量超过一千万吨的事实则意味着雪花进入了啤酒世界的国际竞技场，必须为此展现中华民族的姿态。

　　其实这些年来，雪花啤酒一直在为这个品牌增加与众不同的中国内涵。2008年，雪花啤酒在全国范围换标中国独特艺术风格的剪裁体汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志到其后大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素的产品包装设计，让消费者切实感知到了雪花啤酒中国元素标志的独特性。

　　雪花啤酒的未来会有什么具体表现，我们并非无法预测。但在这样一个竞争激烈的市场环境下，只有持续不断推进基于大众需求的营销创新，持之以恒坚持有社会价值的品牌沟通，才能体现企业和品牌的双重价值，较终实现企业的经营目标。同时，华润雪花中国销量的事实也表明：只有经历独立思考并勇于承担和坚持的企业，才会枝繁叶茂，基业常青，具有长久的生命力和活力。