华润雪花：1000万吨的销量传奇

　　从实体销售跨入虚拟网络

　　今年3月21日，中国啤酒行业家b2c网站――“我要雪花网”在浙江正式上线运营。随着集在线购酒、休闲娱乐餐饮预订、品牌推广互动等功能为一体的电子商务平台的建立，华润雪花把渠道从线下铺至线上，开拓出了更大且全新的啤酒销售网络。

　　“以前一直有人说啤酒行业做不成电子商务，啤酒作为低值低利润的快速消费品，配送成本是其做电子商务的首要难点，但是没有个吃螃蟹的人，永远不会有行业的快速发展。” 华润雪花啤酒浙江公司的相关负责人表示，华润雪花啤酒主动承担起了行业的探索、创新责任，从看似不可能的任务慢慢梳理、分解出一套切实可行的操作程式――目前虽然仍然在试点摸索阶段，但是已经取得了超出预期的电子商务销售和传播平台建设双重的不俗业绩和宝贵经验，更加坚定了“化不可能为可能”的信心。

　　目前，首期上线运营的是酒水超市频道，紧接着，俱乐部频道、餐饮广场频道也将陆续上线运营。