衡水老白干品英雄气概

　　常听到这样的质问：你是男人吗？你有男人味吗？一般来讲，白酒，是男人的酒，白酒的消费群体是男人。当然女人也有喝白酒的，但一般人们都认为，喝白酒的女人，是女人中的男人，是女中豪杰。喝白酒既能喝出传统，也能喝出热烈氛围，更能喝出感情。所谓“感情深，一口闷”，指的就是能喝白酒，同时也能喝出男人的刚强和英雄气概。衡水老白干酒，以67度衡水老白干——中华高度酒著称，在众多的白酒品种中独树一帜，可谓酒中的男人。所以直观的认知，衡水老白干是男人们喜欢的味道，表达了与其相符合的身份和性格特点。但是如果只是这样一方面的表达，的确有些肤浅和一般化。

　　“衡水老白干，喝出男人味”，没有止步于这样一种肤浅的表面化的表达。妙哉广告的具体细节情节，对男人味进行了更深层次的阐述和表现。那就是：衡水老白干酒的人格化——男人味。这不但表现了具体到酒本身的内涵，而且，把衡水老白干这一品牌人格化、人性化，使其升华成一种人的品格，一种精神，一种文化传承。

　　男人要有事业，事业是男人的根基。男人的梦想就是事业的成功，就是担当领袖，甚至是带领着自己的士兵，去冲锋陷阵、厮杀、拼搏。这是男人的脾气，男人的天性，男人的英雄本色，也是男人肩上的重任。

　　要评判男人味，从某种角度来说女人应该较有发言权。女人需要“男人味”，女人更喜欢有“男人味”的男人。她们眼中的“男人味”应该是顶天立地，能为她们扛起一片天空的男人。

　　这样的男人，要有真诚的朋友和对朋友的忠诚，要有宽厚博大的胸怀，要有事业心，要勇敢坚强。女人特别注重男人对家庭的呵护，对家庭和亲人的责任和关爱。

　　有这样的男人味，才是较可爱的男人，这也是中华文化传统中男人应该有的品格。从这种意义上来讲，衡水老白干广告从酒文化的角度出发，更深层地宣扬和传承了中华传统文化的美德。

　　广告的男主角由胡军担纲，也是衡水老白干独具慧眼之选。因为胡军所出演的角色和他的表情以及形象塑造，给观众较直接的传达就是一个“硬汉”。可以说“硬汉”二字，是传统中华文化中好男人的标准，或者说是基本要求。衡水老白干的“喝出男人味”，给这样的硬汉又赋予了新的含义：男人味，不只是像李逵一样的草莽英雄，也不是只像唐伯虎一样的风流才子。

　　衡水老白干在中秋佳节到来之际，推出回馈消费者活动，团购有礼。